#1 未来のビジネスをデザインする - CO:Design（共創デザイン）の力

CO:Designとは

CO:Design（共創デザイン）とは、コラボレーション、適応性、そしてコミュニティ主導のソリューションを根幹とする、現代的なビジネス戦略のアプローチである。クライアントのために働くのではなく、クライアントと共に戦略を共創し、実行へと移すことを目指す。

CODESIGN & STRATEGY LLCにおいて、CO:Designは戦略的思考、デザイン、そして地域ごとのインサイトを融合し、実践的かつ包括的なソリューションを生み出す。このプロセスでは、クライアント、パートナー、コミュニティなど、多様な立場の人々が一堂に会し、革新的で包括的、かつ現実世界の課題に根差した戦略を導き出す。

グローバル化した経済において、CO:Designは新たな市場への事業拡大を目指す企業にとって有効なフレームワークとなる。伝統工芸を世界へ発信する職人であっても、急成長するテクノロジースタートアップであっても、地域に根差した価値を大切にしながら、グローバル市場で共感を得られる戦略の構築が大切になってくる。

なぜCO:Designが重要なのか

今日のビジネス環境は変化のスピードが速く、従来の一方向的な戦略だけでは対応しきれない。成功を収める企業とは、変化に適応し、革新を続け、顧客やコミュニティと真の関係を築く企業である。CO:Designは、人間中心の思考と柔軟性、そして長期的な視点を取り入れることで、企業がこうした課題に対応することを可能にする。

リサーチによれば、共創を取り入れた企業は顧客ロイヤルティの向上を実現している。これは、ステークホルダーが最終的な成果に対して、より強い当事者意識とつながりを感じるためである¹。

グローバルビジネスの拡大において、CO:Designが重要である理由は以下のとおりである。

• 真の地域とのつながり： コミュニティと共に価値を創り上げることで、仮説ではなく、地域が抱える本質的な課題に向き合うことができる。例えば、日本の伝統工芸を海外へ展開する場合でも、文化的な真正性を保ちながら、新たな市場に適した価値提案を構築することが可能となる。

• 国境を越えたコラボレーション： グローバルチームは、多様な視点や専門性をもたらし、より革新的で実効性の高い戦略につながる。テクノロジースタートアップは、世界各国のユーザーと共創することで、異なる市場ニーズに対応したプロダクトへと磨き上げることができる。

• レジリエンスと適応性： 共創を前提とした戦略は、市場環境の変化に応じて柔軟に進化できる。迅速なフィードバックと継続的な改善は、このアプローチに欠かせない要素である²。

• 持続可能な成長： コミュニティ主導の戦略は、顧客、従業員、パートナーなど、事業に関わる人々を中心に据えることで、短期的な成果だけでなく長期的な価値を創出する。スタートアップにおいても、現地の開発者やアーリーアダプターを巻き込むことで、プロダクトマーケットフィットを加速させることができる。

• イノベーションの解放： CO:Designは組織や専門分野の垣根を越え、新たなアイデアを生み出す土壌をつくる。伝統工芸の職人とデジタルアーティスト、あるいはテクノロジー企業と社会学者や都市計画家など、異なる専門性を持つ人々との協働が、新たな価値創造につながる³。

グローバル化した世界において、CO:Designは企業が文化や市場を越えて本質的なつながりを築き、独自性を保ちながら世界で通用するソリューションを創出するためのアプローチである。

今日のビジネスに求められるのは、あらゆる成果をコントロールすることではない。変化を受け入れ、柔軟で包括的な仕組みを構築することである。CO:Designは、この考え方を基盤とし、相互につながり、急速に進化する世界において持続的に成長できる戦略づくりを支援する。

グローバルチームがもたらすベネフィット

グローバルチームによるCO:Designは、単一市場では得られない多様な視点や専門知識をもたらす。これにより、企業は市場の変化を先取りし、文化的なギャップを乗り越え、国境を越えて展開できるソリューションを設計することが可能となる。

伝統工芸の分野では、職人が持つ技術や文化的背景を尊重しながら、海外市場に適した形へと再構築することを意味する。海外のデザイナーやクリエイターとの協働によって、伝統的な価値を損なうことなく、新たな顧客にとって魅力的な製品へと進化させることができる。

テクノロジースタートアップにとっても、海外のパートナーと共創することで、多様なユーザーの期待を反映したプロダクト開発が可能となり、グローバル市場での競争力を高めることにつながる。

CODESIGN & STRATEGYでは、日本、米国、ヨーロッパの専門家によるグローバルネットワークを構築し、多様な視点と現場で培われた知見を戦略に反映している。このアプローチにより、より強いブランドの構築と、持続可能な海外市場への展開を支援してきた。

CO:Designは、レジリエントで、適応性があり、人間中心のビジネスを実現するためのアプローチであり、これからの時代に求められるビジネス戦略のあり方である。

一緒に未来をデザインしましょう。

hello@codesignstrategy.comまでお問い合わせください。

巻末注と参考文献：

1. "Co-Creation: The Proven Path to Skyrocketing Brand Loyalty," Meridian University, accessed February 23, 2025, https://meridianuniversity.edu/content/co-creation-the-proven-path-to-skyrocketing-brand-loyalty

2. Pisano, Gary. "The Hard Truth About Innovative Cultures." Harvard Business Review, January–February 2019.

3. Pennie Frow, Suvi Nenonen, Adrian Payne, and Kaj Storbacka, "Managing Co-creation Design: A Strategic Approach to Innovation," British Journal of Management 26 (2015): doi:10.1111/1467-8551.12087.